تأسست شركة سيرا القابضة في 30 أبريل عام 1979م كمؤسسة فردية. ثم تحول إلى شركة محدودة المسئولية عام 1997م. وفي مايو من عام 2005م تم تحويل الشركة إلى شركة مساهمة، وفي أبريل من عام 2019م تم تغيير اسم الشركة إلى
سيرا
حصلت الشركة على عدة جوائز، منها جائزة الحكومة الماليزية لأفضل مشغل للسياحة على مستوى الشرق الأوسط وذلك في عامي 2004 و2005م على التوالي. كما حصلت الشركة على جائزة أفضل وكيل للخطوط الجوية العربية السعودية لعدة أعوام آخرها كان في 2008م.